Bagaimana Aplikasi Kencan Bisa Menonjol dalam Game Rayuan Gen Z – Beragampengetahuan
Babak terbaru berisi tentang komedi romantis, memanfaatkan nostalgia dengan membayangkan kembali kiasan dari film klasik kultus seperti “She’s All That” dan mengklaim bahwa sebuah hubungan dimulai di Tinder setiap tiga detik.
Baru-baru ini, Tinder juga bergabung dalam perbincangan budaya selain berkencan. Selama New York Fashion Week, mereka berkolaborasi dengan merek pakaian Area untuk merancang T-shirt yang mendukung hak reproduksi dan disumbangkan ke Planned Parenthood.
“Karena mayoritas populasi Tinder adalah Gen Z, kami pikir kami akan menawarkan para pengguna kencan dewasa ini lebih dari sekedar akses terhadap kemungkinan tanpa batas, namun juga fokus untuk menginspirasi mereka untuk menyambut dunia modern,” kata Stephanie Danzi, Global Senior Vice President . Perspektif baru dalam hubungan,” kata bagian pemasaran Tinder kepada ADWEEK.
“Melalui perpaduan yang cermat antara media tradisional dan kampanye pemasaran berdasarkan pengalaman baru, kami melihat peningkatan besar dalam kesadaran akan merek ini, sembari mendidik generasi ini bahwa tumbuh di dunia yang terhubung tidak berarti kehilangan romansa, hal itu hanya terlihat beda tipis. .”
Meskipun pemilik Match Group percaya bahwa “Ini Dimulai dengan Gesek” telah meningkatkan jumlah pengguna dan mengubah persepsi merek, terutama di kalangan wanita dan anak muda, masa kejayaan Tinder masih jauh dari sempurna.
Lebih sedikit orang yang masuk ke Tinder pada bulan Agustus dibandingkan dengan bulan yang sama tahun lalu, menurut data dari perusahaan intelijen pasar digital Sameweb.
Laporan keuangan kuartal kedua tahun 2024 dari Match Group menunjukkan bahwa pengguna berbayar Tinder turun sebesar 8% dan pengguna aktif bulanan turun sebesar 9%. Pendapatannya datar, meningkat 1% dari tahun ke tahun menjadi $480 juta.
Perusahaan menyalahkan penurunan jumlah pengguna ini karena inisiatif kepercayaan dan keamanan yang “meningkatkan kesehatan ekosistem namun secara signifikan mengurangi basis pengguna Tinder.” (Tinder mengatakan langkah-langkah keamanannya memastikan konten yang tidak pantas dan penyalahgunaan lainnya dapat mengakibatkan seseorang dikeluarkan dari aplikasi.)
Tinder terus berinvestasi lebih banyak dalam periklanan dibandingkan perusahaan sejenisnya, dengan menghabiskan $93 juta pada tahun lalu, menurut platform intelijen iklan MediaRadar. (Pada tahun 2024, belanja iklan Bumble melebihi belanja iklan Tinder.)
