Bagaimana Aplikasi Kencan Bisa Menonjol dalam Game Rayuan Gen Z – Beragampengetahuan
Aplikasi tersebut kini memasarkan dirinya sebagai “tempat untuk terhubung dan membangun hubungan yang adil dan sehat”.
Namun tahun ini, citra Bumble mendapat beberapa hits besar. Pada bulan April, perusahaan menetapkan arah merek baru yang besar di bawah CEO baru Lidiane Jones. Bumble memposting tentang “wanita yang kelelahan” di media sosial dan memasang iklan yang menampilkan seorang wanita muda yang sangat lelah berkencan sehingga dia bergabung dengan sebuah biara, namun Bumble membujuknya untuk keluar dari selibat.
Perubahan citra tersebut gagal, begitu pula beberapa kampanyenya. Bumble menghadapi reaksi keras dan kemudian meminta maaf atas papan iklan yang bertuliskan “Kamu benar-benar tahu bahwa sumpah selibat bukanlah jawabannya” dan “Kamu tidak boleh berhenti berkencan dan menjadi seorang biarawati.” Para kritikus mengatakan iklan tersebut menunjukkan ketidakpekaan terhadap isu-isu seperti otonomi tubuh, persetujuan, aseksualitas dan hak-hak reproduksi dalam iklim politik AS saat ini dan bertentangan dengan pemberdayaan perempuan.
Seorang juru bicara Bumble mengatakan kepada ADWEEK bahwa mereka memanfaatkan keinginan Gen Z untuk “nilai-nilai bersama dan niat yang jelas” dalam berkencan, dengan fitur-fitur baru seperti Gerakan Pembukaan, yang memungkinkan pengguna wanita untuk mengajukan pertanyaan yang dapat dijawab oleh pasangan mereka dan memulai percakapan.
Selama laporan pendapatan kuartal kedua pada bulan Juni, Bumble mengatakan pendapatannya tumbuh 5% menjadi $218 juta dan pengguna berbayar tumbuh 15% menjadi 2,8 juta, namun mereka memperkirakan pertumbuhan pendapatan hanya 1% hingga 2%, dari $8% menjadi 11 % penurunan regulasi. Hal ini menyebabkan harga saham turun sebanyak 39%.
penggiling
Grindr melayani kaum gay, biseksual, transgender, dan queer, dan seperti Tinder, Grindr mencoba menghilangkan reputasi kencannya. Grindr sekarang ingin dikenal sebagai “komunitas gay global di saku Anda”, sebuah tempat berkumpul untuk menemukan segala jenis koneksi, mulai dari kencan satu malam, persahabatan, hingga rekan satu tim olahraga.
Merek ini mulai menyoroti berbagai jenis penggunaan yang diamati pada aplikasi selain berhubungan dan berkencan. Misalnya, Tristan Pineiro, wakil presiden senior pemasaran dan komunikasi merek, mengatakan kepada ADWEEK dalam percakapan sebelumnya bahwa banyak orang menggunakan Grindr untuk menemukan kelompok komunitas atau tim olahraga yang ramah terhadap queer.
Grindr, misalnya, mencoba memanfaatkan popularitas tenis di kalangan pengguna gay selama AS Terbuka dengan mengganti suara notifikasi yang familiar dengan suara mendengus yang sering dibuat oleh pemain tenis saat mereka memaksakan diri.
