Bagaimana Aplikasi Kencan Bisa Menonjol dalam Game Rayuan Gen Z – Beragampengetahuan

engsel

Engsel, permata lain dari Grup Pertandingan, memulai debutnya pada tahun 2013. Pada tahun 2019, mereka meluncurkan kampanye dengan slogan “Dirancang untuk Dihapus”, yang menyoroti kemampuannya untuk mendorong cinta jangka panjang.

Namun dengan aplikasi kencan lain yang kini meniru pesan tersebut, Engsel harus menemukan cara baru untuk menjadikannya segar setiap tahun, dengan iklan terbaru yang menampilkan maskot berbulu Hingie atas perannya dalam menyatukan pasangan atas peran mereka dalam kebersamaan dan menghadapi penilaian kehidupan berikutnya. . Iklan tersebut menceritakan kisah sukses kencan di kehidupan nyata, penuh dengan humor gelap dan absurditas, yang dirancang untuk menarik perhatian Gen Z.

Tahun ini, dalam upaya untuk menarik Gen Z, Hinge membuat zine kisah cinta, yang ditulis oleh penulis termasuk Roxane Gay dan John Paul Brammer, berdasarkan enam pasangan kehidupan nyata yang mereka temui di Hinge. Proyek ini terinspirasi oleh literatur roman yang populer di #BookTok TikTok.

“Pendekatan pemasaran kami berfokus pada melibatkan pengguna dengan menemui mereka di tempat yang paling terasa autentik bagi mereka,” kata juru bicara Hinge kepada ADWEEK. “Penting bagi kami untuk membangun rencana pemasaran jangka panjang untuk mendukung pengguna kami. — serupa dengan tujuan aplikasi kami — daripada meluncurkan satu kampanye pemasaran untuk momen besar.”

Dalam laporan pendapatan kuartal kedua tahun 2024, Match Group mengaitkan pemasaran tersebut sebagian dengan “kinerja luar biasa” Engsel tahun ini. Pendapatan aplikasi ini meningkat 48% dari tahun ke tahun menjadi $134 juta, dan pengguna berbayar meningkat 24% menjadi hampir 1,5 juta. Pertumbuhan pengguna secara keseluruhan juga menguat, dengan unduhan global meningkat 14% pada kuartal ini. Hal ini menjadikan Hinge aplikasi kencan kedua yang paling banyak diunduh secara global di pasar inti berbahasa Inggris dan ekspansi Eropa, menurut Match Group.

Menggagap

Didirikan pada tahun 2014 oleh kepala pemasaran pertama Tinder, Whitney Wolfe Herd, Bumble awalnya memposisikan dirinya sebagai aplikasi kencan yang lebih progresif di mana hanya wanita yang dapat mengirimkan pesan pertama ke pasangan mereka.